Программа действует в Англии, Уэльсе, Шотландии и Северной Ирландии. Снижение налога распространяется на детские блюда во время посещения ресторанов, семейные и детские билеты в кино, театры, концерты, шоу и выставки, а также на входные билеты на широкий круг достопримечательностей и развлекательных площадок. В список таких объектов входят парки развлечений, ярмарки, музеи, зоопарки, soft play- центры, цирки, adventure parks, природные заповедники, wildlife parks и смотровые площадки.

Как объяснил премьер-министр Великобритании Кир Стармер, «стоимость жизни — это не только счета, но и возможность позволить себе моменты, которые действительно важны для семьи, будь то поход в кино, совместный день вне дома или семейный обед. Слишком многим родителям приходилось отказываться от этого из-за давления на домашний бюджет».

К программе уже присоединились крупные компании в сфере гостеприимства, общепита и развлечений. Среди участников названы Picturehouse, Everyman Cinemas, Vue, Butlin’s, Wetherspoons, Shepherd Neame pubs, McDonald’s, KFC и Burger King. Также в схеме участвуют небольшие бизнесы, включая независимые кафе и детские игровые центры. О поддержке инициативы заявили British Chambers of Commerce, Federation of Small Businesses, UKHospitality, а также Society of London Theatre & UK Theatre.

По словам канцлера казначейства Рэйчел Ривз, новая мера дополняет другие меры поддержки населения, включая заморозку топливного сбора, снижение счетов за энергию на £117, а также заморозку стоимости рецептурных лекарств и проездных билетов на поезда. Ривз также связала запуск инициативы с экономической политикой правительства, заявив, что Великобритания демонстрирует самый быстрый рост среди стран G7.

Одним из заметных участников программы стала Haven Holidays. Компания ожидает, что за время действия схемы вернёт семьям до £5 млн в своих 39 holiday parks. Экономия будет доступна как тем, кто уже забронировал отдых, так и посетителям, оформившим бронь в ближайшие недели. Помимо снижения НДС на детское меню, отдыхающие Haven, приобретающие Play Pass в составе бронирования, получат ваучер на £7.50 на каждого ребёнка. Его можно будет использовать для оплаты детского досуга на территории парков. При этом генеральный директор Haven Holidays Саймон Палеторп отметил: «Мы понимаем, что семейные бюджеты остаются под давлением, поэтому хотим помочь нашим отдыхающим наслаждаться тем, что действительно важно, будь то попадание в лунку с первого удара на мини-гольфе, прыжок с башни The Jump или ещё один выстрел в цель из лука».

Участие в программе подтвердила и сеть Butlin’s. Семьи, посещающие курорты Butlin’s, смогут сэкономить на дневных развлечениях и детском питании в ряде ресторанов.

Киносети также надеются, что программа поможет сделать семейный досуг доступнее. Основательница и председатель Picturehouse Лин Голеби поддержала инициативу: «Я не могу представить более простой и доступный способ добавить семьям немного приятных развлечений этим летом. Мы с нетерпением ждём сезона семейного кино, который обещает быть ярким во всем, кроме цены».

Рассчитывают привлечь больше семей и театры. Исполнительный директор Society of London Theatre & UK Theatre по аудитории и коммерческим вопросам Эмма Д’Соуза MBE сообщила, что многие театры по всей Великобритании участвуют в программе. Она также напомнила, что для тех, кто планирует поездку в Лондон, кампания Official London Theatre’s Kids Week делает театр более доступным, предлагая бесплатные билеты для детей в возрасте до 17 лет.

Отдельно правительство объявило, что в августе дети в Англии смогут бесплатно пользоваться автобусами. Мера будет действовать в течение всего месяца и предназначена для поддержки семей, для которых поездки на машине не всегда возможны.

По заявлению правительства, в ближайшее время начнёт работать онлайн-инструмент Great British Summer Savings deal finder, позволяющий находить летние предложения от бизнес-участников программы в своем районе.