По данным британских СМИ, магазины Swatch были закрыты в Бирмингеме, Кардиффе, Глазго, Ливерпуле, Манчестере и Шеффилде. Компания объяснила решение «соображениями безопасности как для клиентов, так и для сотрудников». Некоторые точки оставались закрытыми и в воскресенье.

Коллекция Royal Pop включает восемь моделей стоимостью от 335 фунтов стерлингов. Несмотря на сравнительно невысокую цену для коллаборации с Audemars Piguet, часы практически сразу появились на сайтах перепродажи по цене до 16 тысяч фунтов. Значительную часть очередей, по сообщениям очевидцев, составляли перекупщики и реселлеры.

Особенно напряжённая ситуация сложилась в Лондоне — на Carnaby Street и в торговом квартале Liverpool One, где некоторые покупатели ждали открытия магазинов по двое суток. После того как людям сообщили, что магазины не откроются, между ожидавшими начали возникать конфликты.

В торговом центре Battersea Power Station в Лондоне толпа покупателей буквально ринулась внутрь здания после открытия дверей в 7 утра. На опубликованных в соцсетях видео видно, как полицейские с собаками пытаются сдерживать огромную толпу возле магазина Swatch.

В Кардиффе полиция была вызвана в торговый центр St David’s около 6:20 утра, когда около 300 человек попытались прорваться внутрь.

В Ливерпуле полиция графства Merseyside сообщила о группе мужчин, которые «вели себя агрессивно и высказывали угрозы» возле магазина на Paradise Street. После прибытия полиции толпу удалось разогнать.

Беспорядки произошли не только в Великобритании. В Париже полиция применила слезоточивый газ против толпы численностью около 300 человек возле магазина Swatch. Сообщается, что в ходе инцидента были повреждены металлические рольставни и защитные ворота магазина. В Нидерландах полиция вмешалась в драку в торговом центре Westfield рядом с Гаагой.

В Times Square в Нью-Йорке люди также стояли в очередях несколько дней подряд. Местные СМИ описывали происходящее как «настоящий мошпит».

В Дубае мероприятие по запуску продаж в Dubai Mall было полностью отменено из-за слишком большого скопления людей.

На фоне происходящего Swatch выступила с заявлением, в котором заверила покупателей, что часы будут продаваться в магазинах ещё несколько месяцев. На сайте компании появилось обращение: «Чтобы обеспечить безопасность как наших клиентов, так и сотрудников магазинов Swatch, мы убедительно просим не приходить в магазины большими группами ради покупки этой модели». Компания также предупредила: «В некоторых странах и регионах очереди более чем из 50 человек не допускаются, и продажи могут быть временно приостановлены».

Swatch называет коллекцию Royal Pop «революционной» и отмечает, что при её создании дизайнеры вдохновлялись эстетикой поп-арта.