Проведение SEPHORiA в британской столице станет важным событием для Sephora на рынке Великобритании. Ритейлер продолжает расширять сеть магазинов в стране и готовится к запуску стратегического партнерства с Marks & Spencer (M&S), намеченному на весну 2027 года. После мероприятий в разных странах мира Sephora впервые выбрала Лондон площадкой для европейской версии своего бьюти-фестиваля. В отличие от традиционных отраслевых выставок, SEPHORiA ориентирована на непосредственное знакомство потребителей с косметическими брендами. Посетители смогут тестировать продукцию, знакомиться с новинками, участвовать в мастер-классах и общаться с представителями компаний.

Программа будет организована вокруг нескольких направлений, которые Sephora считает определяющими для дальнейшего развития индустрии красоты: гиперперсонализации, азиатской косметики, технологических инноваций и специализированных бьюти-услуг.

Одной из ключевых технологических презентаций станет Beauty Scan — новая система диагностики кожи, предназначенная для персонализированного подбора косметических средств. Технология позволяет оценивать уровень жирности и увлажненности кожи и подбирать уход в зависимости от индивидуальных потребностей. Кроме того, Beauty Scan обеспечивает точное определение подходящего оттенка тональной основы. Как подчеркивают в Sephora, система предоставляет более подробные данные о состоянии кожи, чем решения, работающие исключительно на базе мобильных приложений.

Еще одним важным событием станет церемония вручения SEPHORA Prize for European Incubation. Новую программу поддержки европейских косметических стартапов Sephora Europe запустила весной 2026 года. Ее задача — находить перспективные бренды и помогать их основателям развивать бизнес, используя экспертизу и коммерческие возможности международного ритейлера. Имена победителей объявят в первый вечер SEPHORiA London. Главный лауреат получит трехлетнюю поддержку Sephora Europe, включая консультации по исследованиям и разработкам, экспертное наставничество и продвижение через каналы компании. Еще два победителя смогут в течение года пользоваться маркетинговой и консультационной поддержкой Sephora, в том числе получать рекомендации по рыночным тенденциям и стратегии развития. После награждения посетители фестиваля первыми познакомятся с продукцией победивших брендов в специальном пространстве The Next Big Thing. Этот формат уже используется Sephora для продвижения новых марок наряду с инициативой Hot On Social, ориентированной на косметические продукты, получившие популярность в социальных сетях.

Всего в лондонской SEPHORiA примут участие более 40 косметических и парфюмерных брендов. Среди них Charlotte Tilbury, Fenty, Huda Beauty, Rare Beauty, MAC Cosmetics, Yves Saint Laurent Beauty, Natasha Denona, Hourglass, Haus Labs, Makeup By Mario и Marc Jacobs Beauty. Среди брендов средств по уходу за кожей — Glow Recipe, Byoma, Laneige, Shiseido, Medik8, Tatcha, Summer Fridays, Anua, Aestura и Yepoda. В программе также участвуют Olaplex, Kérastase, Ouai, Kayali, Phlur, Commodity, Sol de Janeiro и другие марки.

Отдельное место в программе займут получасовые мастер-классы с основателями и представителями бьюти-компаний. Свое участие подтвердили основательница Danessa Myricks Beauty Данесса Майрикс, основатель Byoma Марк Элрик, соосновательница Glow Recipe Сара Ли и представительница Lightinderm Жеральдин Деко. Дополнительные встречи проведут бренды Saie и Yepoda. Участникам представят новые продукты, техники макияжа, рекомендации по уходу за кожей и профессиональные приемы работы с косметикой.

Помимо презентаций, Sephora намерена продемонстрировать, как индустрия красоты все теснее взаимодействует со сферами wellness, моды и развлечений. Одним из партнеров фестиваля станет британское wellness-сообщество SANCTUM, которое организует 12-минутные занятия, сочетающие физическую активность и иммерсивные практики. Посетителям также предложат самостоятельные медитации и аудиопрограмму Beauty is Energy («Красота — это энергия»), созданную SANCTUM совместно с Sephora.

Особое внимание организаторы уделят доступности мероприятия для людей с различными сенсорными потребностями. В развитие международной инициативы Sephora Quiet Hours, ориентированной в том числе на нейроотличных покупателей, гостям будут предоставлять шумоподавляющие наушники. В пространстве SANCTUM оборудуют отдельную зону отдыха, где можно будет воспользоваться медитативными программами и восстановить силы.

Культурную составляющую SEPHORiA London дополнит презентация рождественской рекламной кампании Sephora Europe с участием американского певца Джона Ледженда (John Legend). В рамках кампании музыкант записал оригинальную композицию Here It Is, созданную специально для Sephora. На фестивале появится тематическая студия звукозаписи, где посетители смогут исполнить песню самостоятельно. Концепция кампании объединяет музыку, движение и эмоциональные впечатления, представляя праздничный сезон как время радости и общения.

Для лондонского мероприятия Sephora также подготовила несколько эксклюзивных сотрудничеств с британскими брендами. Дизайнер ASHISH создал специальную коллекцию сувенирной продукции, а TREATS Studios — тематическую версию своих популярных персонализированных подвесок с буквами, которые можно будет приобрести непосредственно на фестивале.

Гастрономическую часть программы обеспечат несколько местных брендов. MATCHADO предложит матча-латте на овсяном молоке и веганский сорбет с матча. К каждому из этих продуктов будет прилагаться бесплатное веганское печенье с матча и шоколадной крошкой. Производитель функциональных напитков PUNCHY организует дегустацию продукции с электролитами, минералами и витаминами C и D, а Lost Sheep ICED Coffee представит не содержащий кофеина напиток с клетчаткой. Организаторы называют его первым продуктом такого типа на британском рынке.

Само пространство 180 Studios организаторы превратят в своеобразную карту Лондона, разделив на три тематических квартала — Theatre District, Underground District и Residential District. Каждый из них будет посвящен различным аспектам современной бьюти-культуры, от инновационных продуктов до интерактивных развлечений и знакомства с брендами.

Проведение SEPHORiA London отражает стратегию Sephora по развитию розничной торговли через персонализированные сервисы и непосредственное взаимодействие с потребителями. Наряду с расширением торговой сети компания инвестирует в технологии диагностики, поддержку новых производителей и форматы, объединяющие продажи косметики с образовательными и развлекательными мероприятиями.

Основанная во Франции в 1969 году Sephora входит в группу LVMH с 1997 года. Сегодня компания работает на 37 рынках, объединяет около 55 тысяч сотрудников и управляет сетью из более чем 3400 магазинов. В ассортименте ритейлера представлены почти 500 брендов, а также собственная марка Sephora Collection.

SEPHORiA London 2026

Когда: 16–17 октября 2026 года.

Где: 180 Studios, Лондон, Великобритания.