Codes of Femininity: разговор о моде, красоте и женском единстве
Когда немецкий философ Георг Зиммель писал, что мода — это форма подражания, которая одновременно удовлетворяет потребность в социальном единстве и стремление к индивидуальности, он едва ли мог представить, что его мысль так точно воплотится на камерной весенней встрече в Лондоне. Мероприятие Codes of Femininity, организованное Алисой Зотимовой, основательницей и генеральным директором агентства AZ Real Estate, прошло в Savile Club и собрало гостей, дизайнеров и друзей проекта вокруг идеи женственности, красоты и творческого общения.
Вечер получился из той редкой категории светских событий, когда не хотелось уходить. Всё было живо, остроумно и очень по-женски.
В центре разговора была мода как язык, на котором женщины рассказывают о себе. Алиса Зотимова беседовала с дизайнером и основательницей бренда кутюрной женской одежды Asian Spirit Ланой Кузововой о том, как одежда может передавать характер, культурную память и личную историю, о том зачем женщины одеваются и что они этим хотят сказать миру.
Лана, между прочим, привезла коллекцию Asian Spirit в Лондон специально к этой встрече. И вместо традиционного подиума устроили куда более интересную историю: гости постепенно превращались из зрителей в моделей. Платья можно было рассмотреть вблизи, примерить, выбрать, купить или договориться с дизайнером о личной примерке в последующие дни. Всё происходило естественно, весело и без лишнего пафоса.
В течение вечера гости болтали, участвовали в небольшой лотерее и получали подарки от организаторов и партнёров. Атмосфера была из тех, где разговоры легко переходят от моды к жизни, от бизнеса к путешествиям и обратно.
Особое внимание уделили дресс-коду, что, признаться, всегда немного рискованно. Но здесь всё получилось изящно. Для участниц импровизированного дефиле предложили образ Refined Nude Elegance — коктейльные наряды в нюдовых или пастельных оттенках, монохромные, без крикливых принтов. В итоге получилась очень красивая, мягкая палитра, и стилизовать образы прямо во время показа оказалось проще простого.
Одним из партнёров вечера стала лондонская клиника Libi & Daughters, основанная доктором Инной Салонтай. История клиники сама по себе почти роман: в семье Салонтай — шесть поколений женщин-дерматологов. Такая женская преемственность сегодня звучит даже сильнее любой рекламной кампании.
В итоге Codes of Femininity оказался не просто модным мероприятием, а очень тёплой встречей женщин, которые умеют говорить, слушать и красиво жить. Впрочем, у Алисы Зотимовой иначе почти не бывает.
Алиса уже больше десяти лет работает на британском рынке недвижимости, помогая международным инвесторам и частным клиентам ориентироваться в одном из самых сложных и престижных рынков Европы. Начав карьеру в этой сфере в начале 2000-х и поработав в крупных консалтинговых компаниях, в 2012 году она основала в Лондоне собственное агентство AZ Real Estate.
Сегодня компания работает с клиентами из разных стран мира и занимается инвестиционными проектами, а сама Алиса сумела создать вокруг рынка недвижимости целое профессиональное сообщество. Её мероприятия регулярно собирают предпринимателей, инвесторов и людей, которым интересно понимать, как устроен этот рынок и куда он движется. И, что редкость для деловых встреч, всё это обычно происходит в атмосфере лёгкой светской элегантности.
