В картине мира, где переплетены культура и бизнес, женщины стали главными действующими лицами, формирующими сюжет-2023. От сцены до стадиона, от полок книжных магазинов до витрин местных предприятий — влияние женщин на экономику и природу потребления неоспоримо.
Весь прошедший год деловая активность женщин звучала под знаком крещендо. Такие культовые личности, как Бейонсе и Тейлор Свифт, не только покоряли публику, но и дали ощутимый стимул местному бизнесу. Так, к примеру, тур Бейонсе Renaissance стал катализатором экономического процветания в городах, где он проходил, а тур Тейлор Свифт The Eras Tour побил множество рекордов и установил новые стандарты индустрии.
В литературном мире авторы-женщины доминировали в списках бестселлеров в 2023 году, захватывая воображение читателей по всему миру. Семь из десяти лучших книг года созданы писательницами. Даже в кинематографе фильм «Барби», кажущийся квинтэссенцией «девочкости», побил рекорды кассовых сборов и стал культурным феноменом, продемонстрировав мощнейший потенциал женского нарратива.
Выросло на 17% по сравнению с предыдущим годом и количество «дамских» предприятий. И этот всплеск бизнес-активности не ограничивается какой-то одной отраслью, а охватывает целый ряд сфер. Среди наиболее заметных можно отметить гостиничную и туристическую, где число владельцев-женщин увеличилось на 44%, за ними следуют профессиональные (40 %), бытовые (38 %) и местные (30 %) услуги. Более того, слабый пол уже работает и в секторах традиционно мужских, таких как сантехника, ремонт систем отопления, кондиционеров и т.д.
В сфере спорта и развлечений Национальная футбольная лига США пережила ренессанс моды, чему способствовало присутствие таких мощных фигур, как Тейлор Свифт. Ее поддержка команды Kansas City Chiefs и появление на играх в мерчендайзе привели к всплеску потребительского интереса как к самой команде, так и к спорту в целом, что позволило околофутбольному малому бизнесу сыграть на повышение. Кроме того, возрождение книжных магазинов, подпитываемое такими платформами, как BookTok и книжными клубами знаменитостей, дало книголюбам по всему миру новое поколение писательниц. Число запросов на поиск книжных магазинов, принадлежащих женщинам, выросло на 74%.
Сфера здоровья и ухода за собой, конечно, традиционно женская и тоже продолжает набирать обороты. Данные Yelp свидетельствуют о значительном росте числа запросов на спа-процедуры для головы, корейские средства по уходу за кожей, русский маникюр. И здесь предприятия женщин активно развиваются благодаря сотрудничеству с известными брендами и знаменитостями, что свидетельствует об их поддержке индустрией красоты.
Так что роль дам в формировании потребительских тенденций и стимулировании экономического роста становится все более определяющей. И можно с уверенностью сказать, что в ближайшие годы «экономика женщин» продолжит формировать социокультурные нарративы.
