Карьера Хокинса в моде началась с работы в Gucci в 1998 году в качестве ассистента Тома Форда. Когда в 2004-м Форд покинул Gucci и основал собственный одноименный бренд, Хокинс последовал за ним и спустя время стал главой мужской линии марки. В апреле прошлого года после продажи Tom Ford компании Estée Lauder Companies (ELC) дизайнер был назначен креативным директором, заменив основателя. Этот шаг казался очень логичным, учитывая глубокое понимание Хокинсом ДНК бренда и длительное сотрудничество с Фордом. Тем не менее его пребывание на посту оказалось коротким и неожиданно закончилось в июле 2024 года.

Возглавив модный дом, Питер Хокинс решил остаться верным видению предшественника, что, как ни удивительно, все же не спасло его от негативных отзывов. Первый же показ, подготовленный под руководством дизайнера, вызвал неоднозначные реакции в сети и прессе. Критики заметили, что представленная весенне-летняя коллекция насыщена отсылками к архивным работам Форда, но не продемонстрировала индивидуального взгляда Хокинса. С другой стороны, следование уже сложившемуся стилю может рассматриваться как стратегически выверенный шаг ради сохранения своей ниши на рынке. Клиенты ценят стабильность и предсказуемость в моде, поэтому, возможно, такой подход был призван удовлетворить их ожидания и обеспечить плавный переход на новом этапе.

В следующих коллекциях (Fall Ready-to-wear 2025, Spring 2025 Menswear, Resort 2025) Хокинс начал очень плавно отходить от почерка Форда и внедрять собственные дизайнерские решения. Если ранее для модного дома были характерны эксперименты с границами хорошего вкуса, провокативность, прямолинейная сексуальность, то новый глава бренда начал поиски в другом направлении.

Особое внимание стало уделяться силуэту; работая с формой, модельеру удалось создать тонкие «хрупкие» образы. Чтобы достичь подобного эффекта, необходим тщательный расчёт каждого миллиметра кроя, за кажущейся простотой и лаконичностью такой одежды скрывается долгий и кропотливый труд команды. В своих интервью Хокинс признавался, что для него очень важна идеальная посадка, и это тоже весьма очевидно для тех, кто следит за его творчеством.

Работа дизайнера с текстурами и фактурами также достаточно ярко иллюстрирует его стиль. Меха, прозрачные ткани и бисерные сетки привносят в коллекции Хокинса утонченную чувственность на грани между откровенностью и сдержанностью. На первый взгляд, простые образы раскрываются за счёт нетривиального исполнения в материале: контраст между плотным и прозрачным, гладкими и матовыми поверхностями создает динамичную и интересную игру, которая усиливает выразительность каждого лука.

К сожалению, мы уже не сможем увидеть, как бы выглядел Tom Ford на более зрелом этапе работы британского модельера, хотя Хокинсу определенно было что предложить зрителю при наличии времени на адаптацию. На данный момент преемник на пост креативного директора еще не назначен. Официальные заявления Estée Lauder выражают благодарность Хокинсу, но причины ухода не раскрываются. В сети обсуждается, что поводом могли послужить стратегические разногласия или давление, связанное с интеграцией в новые структуры.

Например, в Vogue Scandinavia пишут, что на политику бренда сегодня сильное влияние оказывает Ermenegildo Zegna Group, лицензиат марки. Он стремится значительно расширить продажи женской одежды, которая в 2023 году составляла лишь 30% доходов. Дизайнер, имеющий опыт в основном в создании мужской линии, видимо, показался ему не лучшей кандидатурой для реализации этих планов.

В индустрии считают, что уход Хокинса может оказать значительное влияние на Tom Ford, так как он был способен обеспечить преемственность стиля и сохранить наследие. Столь частая смена руководства способна привести к нестабильности и поставить под угрозу уникальную идентичность марки, пишут эксперты.

Поклонники американского модного дома с нетерпением ждут объявления о назначении нового главы Tom Ford, и, конечно, всем интересно, как изменится эстетика бренда, кто возглавит женский и мужской департаменты в будущем. Одновременно не менее интригующей остаётся судьба Питера Хокинса. Будет любопытно следить за тем, какой путь он выберет дальше: присоединится ли к крупной компании или сосредоточится на сольной карьере.