Тилли — не просто цифровой аватар. Это фотореалистичная «актриса», которую можно кастинговать в фильмы, запускать в сериалы, использовать в рекламе и отправлять на интервью. У неё прописан характер, прошлое и даже «вымышленная личная жизнь», за которую отвечают команды сценаристов и программистов. На сайте студии уже размещены видеоролики с Тилли в образах, а в статьях Deadline и в других изданиях обсуждается её возможное сотрудничество с агентствами по поиску талантов, как будто она реальный человек, готовый к контракту.

В заявлении генерального директора Particle6 Элин Ван дер Вельден говорится: «Мы считаем, что следующее поколение культурных икон будет искусственным. Эти звёзды не устают, не стареют и не конфликтуют с режиссёрами». За такими словами стоит довольно прагматичная логика. Сгенерированные «актёры» полностью управляемы, дешевле в производстве и потенциально бесконечно масштабируемы.

Сама студия Xicoia создавалась как платформа для производства видеоконтента с участием ИИ-актёров, в том числе для YouTube, TikTok и видеоигр. Ван дер Вельден отмечает, что ещё в начале 2025 года никто не хотел «арендовать» Тилли, но через несколько месяцев спрос стал лавинообразным. Сегодня уже речь идёт о создании десятков подобных «персонажей», каждый из которых будет уникальным цифровым «талантом» с потенциальной аудиторией.

Актёрское сообщество восприняло эту новость с возмущением. На фоне недавней забастовки Гильдии киноактёров США и Американской ассоциации киноактёров, где одним из главных пунктов стало требование защитить право на собственное изображение, запуск ИИ-звезды воспринимается как прямая угроза профессии. Раздаются призывы бойкотировать компании, которые заменяют живых актёров виртуальными.

Парадокс в том, что протесты звучат одновременно с тем, как стриминговые платформы и продакшн-студии вкладывают всё больше средств в развитие AI-технологий. Глава Netflix Тед Сарандос недавно заявил, что AI способен не только снизить затраты, но и сделать фильмы лучше. По его словам, главное — не экономия, а качество и масштаб. ИИ-сценарии, превизы, визуальные эффекты, кастинг — всё это уже происходит. И вопрос не в том, заменит ли AI человека, а в том, как быстро он это сделает.

Проект с Тилли Норвуд не футуристическая игра, а рабочая модель. Это первая попытка превратить «актёра» в полностью цифровой бренд, с которым можно заключать сделки, выстраивать карьеру и формировать медийный образ. И в этом есть нечто тревожное. Если актёр становится кодом, а звезда — продуктом, то что тогда остаётся от человеческого в кино?

Пока публика с интересом разглядывает лицо Тилли и её голос, сгенерированный на основе нейросетей, индустрия стоит перед моральным выбором. Пустить AI на авансцену — значит не просто изменить производство. Событие потребует полностью пересобрать понятие актёрства, репрезентации и идентичности.

Возможно, следующая мировая кинозвезда уже написана в Python. И у неё безупречный график, идеальная кожа и ноль требований к гонорару.

Инстаграм Тилли Норвуд: @tillynorwood