Это замечательное и важное для индустрии событие (особенно если вы любитель или коллекционер): в эти дни можно напрямую познакомиться с дизайнерами, которые обычно представлены только в инстаграме и на собственном маленьком сайте. Посмотреть, потрогать руками украшения (не самые дешевые) и понять, «а что делают и что носят?». А также, что через пару сезонов будут делать high street brands?

Goldsmiths’ Fair – одна из немногих выставок, представляющая тенденции индустрии на примере нишевых или небольших сетевых марок, которые не могут позволить себе большие и дорогие камни или сложные ювелирные решения. Они выбирают простой в исполнении, но интересный дизайн, который их клиенты будут покупать и носить каждый день. Покупательницы таких брендов – обычные женщины со средним доходом, ипотекой, детьми и не частыми мероприятиями «с большим декольте». Им нужны простые, радующие глаз и веселящие сердце украшения: крупные и не очень, не всегда даже драгоценные. Здесь представлены вещи «про жизнь», это «праздник, который всегда со мной», даже если рабочий день 12 часов, и в карьерном угаре твое отражение в экране монитора появляется чаще, чем в зеркале.

На примере брендов Goldsmiths’ Fair можно наблюдать эволюцию такой индустрии. Правда, как и в любом эволюционном процессе, надо знать, на что обращать внимание. Иначе все изменения могут остаться незамеченными: мы просто к ним привыкнем как к данности. Итак, рассмотрим подробнее.

В первую очередь, в нишевых ювелирных марках закрепились искусственные бриллианты – и это уже свершившийся факт! Лет шесть назад, когда процесс только начался, крупные поставщики природных камней раздули большую проблему – для них она и была вызовом времени! Но для всего рынка в целом, скорее, спасением. Потому что такой ход позволяет уменьшать затраты. Маленькие бренды, не ищущие коллекционеров, чтобы продать одно высокомаржинальное украшение, а работающие для обычных людей, у которых life cost crisis и новое правительство что-то там грозит учинить с налогами (вряд ли приятное), уже давно для себя все решили: если материал выглядит как драгоценный, но стоит дешевле и помогает сократить затраты на производство – значит, это прекрасный и достойный материал.

Есть еще один момент, о котором конечный потребитель вряд ли узнает. Количество законодательных ограничений, связанных с этичностью, прозрачностью, ответственностью и экологичностью бизнеса растет. Что приводит к одному крайне неприятному эффекту: натуральные материалы, способные подтвердить свою безусловную этичность, начинают стоить дорого. А у синтетических аналогов вопрос происхождения решается просто: лаборатория XYZ – и никакой незаконной добычи в конфликтных странах.

Станут ли украшения от этого хуже? Нет. Качество синтетических камней сейчас находится на прекрасном потребительском уровне – это уже не те подделки под рубины, которые надевали наши бабушки, технологии ушли далеко вперед. Если вы геммологический сноб и вам важно чувствовать, что камень в кольце эволюционировал вместе с основными геологическими периодами Земли – для вас останутся нишевые марки с такими же снобами-владельцами. Просто это будет дорого.

Другой вопрос: кто в ближайшем будущем начнет создавать украшения? Уже все больше креативных решений сдвигается в сторону AI. Пока, конечно, даже в копировании существующих дизайнов с небольшими вариациями у искусственного интеллекта есть проблемы, но, мне кажется, они решатся буквально в течение года. В такой эволюции есть много этических вопросов, но и они в процессе решения.

Как это отразится на обычном покупателе? Я вас уверяю, никто ничего не заметит. Даже в высоком сегменте high jewellery эксперименты с машинным дизайном существуют с 2008 года, когда Марк Ньюсон создал для Boucheron колье с фрактальным узором, нарисованным компьютерной программой. До сих пор это один из самых классных и интонационных дизайнов начала XXI века. Также «по мелочи» машины вмешиваются в творческий процесс и упрощают особо сложные решения. Главная проблема AI дизайна – чтобы задачи машине ставил человек с воображением и вкусом.

В общем, эволюция медленно двигает индустрию украшений от ремесла к концепции «скоро (году к 2030) вы сможете утром перед работой распечатать на принтере то, что увидели вечером на любимой актрисе в сериале». Только в кино украшения по-прежнему будут создавать те маленькие нишевые бренды, которые продолжат выставляться в Goldsmith Hall – самом старом ремесленном объединении Англии, более 700 лет отвечающем за качество британских украшений.