Компания Böcker, базирующаяся в немецком городе Верне неподалёку от Дортмунда, неожиданно оказалась в центре громкого скандала, когда в новостях о налёте на Лувр промелькнула фотография её подъёмника Agilo. Фирма тут же запустила рекламную кампанию с ироничным слоганом: «Когда вам нужно действовать быстро».

В соцсетях пост появился буквально на следующий день после события, вызвав бурную реакцию пользователей. Как уверяет компания, устройство с наклонной лестницей, которое видно на кадрах с места преступления, способно перевозить «до 400 кг сокровищ со скоростью 42 м в минуту — бесшумно, как шёпот».

Руководитель отдела маркетинга Юлия Шарватц рассказала, что она и её муж — исполнительный директор и представитель третьего поколения владельцев фирмы Александер Бёкер — прочитали новость о краже в воскресенье вечером. «Мы были шокированы, — призналась Шарватц. — И сразу поняли: о боже, это ужасно! Наш подъёмник использовали для такого поступка!»

Однако, когда стало ясно, что в инциденте никто не пострадал, супруги начали шутить и придумывать забавные слоганы. А потом в их адрес посыпались звонки и письма сотрудников, партнёров, клиентов. «Мы подумали: с этим надо что-то делать!» — вспоминает она. И уже к утру рекламная кампания была готова.

Как уточнила Шарватц, подъёмник, фигурирующий в истории, был продан ещё в 2020 году компании из Парижского региона, которая сдаёт технику в аренду. Воры обратились к французской фирме с просьбой показать работу устройства, но во время демонстрации попросту его похитили — об этом владельцы сразу сообщили в полицию.

Компания Böcker, основанная в 1958 году и известная своим девизом «Мой путь наверх», утверждает на сайте, что строит бизнес на сочетании традиций и инноваций. Сегодня на предприятии работает около 600 человек.

Реакция на новую маркетинговую кампанию, признаётся Шарватц, превзошла все ожидания: «Я не думала, что пост станет настолько вирусным, — невероятно. Обычно наши публикации набирают 15–20 тысяч просмотров, а сейчас — 1,7 миллиона. Это безумие!» По её словам, 99% комментариев — положительные: «Понимаю, что такой юмор нравится не всем, но большинству он явно пришёлся по душе».

В соцсетях пользователи шутят, что «маркетинговый отдел Böcker заслуживает прибавку к зарплате», хотя нашлись и те, кто назвал кампанию «безвкусной». Один из комментаторов написал: «Французы шокированы и опечалены, а немецкая компания смеётся над этим и использует ситуацию в рекламе. Чёрный юмор…»

Пока неизвестно, привела ли шумиха в интернете к росту продаж, но, как отметила Шарватц, на этой неделе уже поступило «несколько запросов на аренду подъёмников».