В сентябре этого года Ex Nihilo будет отмечать свое десятилетие, в честь которого выпустит новый ультралимитированный парфюм – Blue Talisman. Эту новость лондонцам сообщил лично Бенуа Вердье (Benoît Verdier), один из основателей Ex Nihilo, который приехал в Harrods London, чтобы рассказать о новом творении Дома и поделиться некоторыми его самыми интересными секретами.
Основанный в 2013 году, Ex Nihilo стал одним из самых престижных парижских парфюмерных домов, создав элитный бренд с инновационным и бескомпромиссным видением высокой парфюмерии. Оставаясь верным французской натуре сочетания роскоши и свободы, а также вдохновленный авангардом, Ex Nihilo явился пионером персонализированной парфюмерии и альтернативой стереотипной массовой продукции духов.
Бенуа Вердье рассказал об успехах парфюмерного Дома, а также позволил гостям Harrods вдохнуть и оценить запах отдельных экстрактов, которые парфюмеры Ex Nihilo используют для создания ароматов, столь узнаваемых, уникальных и намерено вызывающих привыкание. Вердье объяснил, что работа с 16 различными парфюмерами, а также сотрудничество с другими независимыми специалистами (как это было в случае с предстоящим Blue Talisman) и предоставление им карт-бланша на воплощение самых смелых идей в жизнь, позволили Ex Nihilo создавать “духи, подобные драгоценным камням”. По словам Вердье каждый парфюм, созданный Ex Nihilo, обладает своим собственным характером, индивидуальностью и темпераментом, залогом которых стали самые экзотические и элитные материалы со всего мира.
Вердье не упустил шанс доказать это: в представленных экстрактах гостям было предложено разгадать их природу. В результате сеанс превратился в увлекательную игру по изучению безграничных возможностей современной парфюмерии. Правда, фирменные ольфакторные ноты Ex Nihilo, созданные на основе экстрактов майской розы и тосканского ириса, на этот раз не были представлены. Вердье решил сосредоточиться на более экстравагантных и необычных материалах – ароматах лимона, шафрана, пачули, иланг-иланга, кедрового дерева и ветивера.
Конечно, эти ингредиенты не являются секретом и часто используются другими парфюмерными компаниями. Однако Вердье объяснил, как система чередования ольфакторных нот Ex Nihilo создает столь уникальный результат: «Секрет в том, чтобы поместить на вершину ноты, яркие и «вызывающие привыкание», создать неожиданный поворот с помощью второй ноты, а завершить все нежными и умиротворяющими экстрактами в качестве нижней ноты».
Но залогом успеха Ex Nihilo является не только способность в буквальном смысле “выстраивать” ароматы, но и раз за разом поддерживать способность марки создавать нечто смелое и узнаваемое. Вердье назвал это неофициальной, но очень серьезной политикой парфюмерного Дома «делать каждый парфюм экспериментальным», создавать ароматы, не похожие ни на один другой бренд.
Вердье отметил, что подобная техника создания парфюма помогла вывести маркетинг на совершенно новый уровень: встретив человека, пользующегося продукцией Ex Nihilo, его обязательно спрашивают название парфюма. Это было не раз доказано основателями, когда они только начинали свою деятельность. Вердье рассказал историю, которую, впрочем, также можно посчитать особым видом маркетинговой кампании… В те годы, когда Ex Nihilo еще только завоевывал имя, Вердье и другие основатели компании раздавали свою продукцию друзьям и знакомым. Так, благодаря сарафанному радио, Ex Nihilo попал к Дженнифер Лопес. Будучи в Париже, актриса сидела в ресторане рядом с одной из знакомых Вердье. Стоит ли говорить, что Лопес была совершенно очарована ароматом Fleur Narcotique от Ex Nihilo и не могла не спросить название духов.
С тех пор Fleur Narcotique успел стать одним из самых узнаваемых и любимых парфюмов Ex Nihilo, что неудивительно – его обонятельные ноты следуют обычной для Ex Nihilo схеме экспериментирования с материалами: верхние ноты, состоящие из бергамота, личи и персика, оттененные любимыми Ex Nihilo мускусом и древесиной, создают аромат, вызывающий «наркотическое привыкание». Вердье, который сам является преданным поклонником Fleur Narcotique, пообещал, что грядущий Blue Talisman станет новым элегантным сочетанием предыдущих экспериментов с мускусом, древесиной и другими освежающими ароматами, в лучших традициях парфюмерного Дома.
И действительно, учитывая все знания о парфюмерии, которыми так любезно поделился Вердье, предстоящий продукт Blue Talisman обещает стать сенсацией! Так что, ждем — в продаже новый аромат появится 1 сентября.
