В издательстве отмечают, что употребление выражения выросло втрое за последние 12 месяцев, что и побудило экспертов признать его главным языковым маркером года. Rage bait опередил два других финалиста: aura farming и biohack («создание ауры» и «биохакинг») и, по мнению составителей словаря, лучше всего отражает настроение цифровой эпохи. Список таких слов собирается ежегодно, чтобы показать, какие разговоры и тенденции определяют общественное поле.

Многие пользователи, возможно, никогда не слышали термин rage bait, но почти наверняка сталкивались с этим явлением в собственной ленте. Oxford University Press, издатель Oxford English Dictionary, определяет его как онлайн-контент, «намеренно созданный, чтобы вызывать гнев или возмущение, будучи раздражающим, провокационным или оскорбительным». Такие посты призваны наращивать трафик, привлекать внимание и стимулировать активность, превращая эмоции пользователей в инструмент продвижения. Явление родственно кликбейту, где яркий заголовок заманивает читателя на материал, но в случае rage bait внимание аудитории выстраивается целенаправленно вокруг раздражения и злости.

Другие shortlisted-термины — aura farming («создание ауры») и biohack («биохакинг») — также стали знаками своего времени. Первое выражение описывается как «выращивание впечатляющей, привлекательной или харизматичной публичной персоны… с тонкой трансляцией уверенности, стильности или ореола загадочности». Biohack определяется как стремление «улучшить или оптимизировать физическую или ментальную форму… изменяя питание, режим упражнений или образ жизни». Все три варианта обсуждались в рамках публичного голосования, результаты которого помогли экспертам Oxford Languages принять окончательное решение.

Президент Oxford Languages Каспер Гратволь подчёркивает, что значимость победившего выражения свидетельствует о нарастании цифровых манипуляций: «Тот факт, что выражение rage bait существует и демонстрирует столь резкий рост употребления, означает, что мы всё более осваиваем манипулятивные тактики, в которые можем быть втянуты онлайн». По его словам, если «раньше интернет был сосредоточен на том, чтобы захватить наше внимание, пробуждая любопытство ради кликов, то теперь мы видим резкий переход к захвату и влиянию на эмоции и реакции». Он добавляет, что это выглядит как «естественное развитие» человека в технологически управляемом мире и подчёркивает крайности цифровой культуры.

Победившее словосочетание 2024 года — brain rot («гниение мозга») — также описывало опасность бесконечного скроллинга в Instagram или TikTok. И Гратволь отмечает, что оба термина формируют общую тенденцию: «Вместе они образуют мощный цикл, в котором возмущение порождает вовлечённость, алгоритмы усиливают её, а постоянное воздействие оставляет нас эмоционально истощёнными». За последние годы звание «слова года» получали выражения: selfie («селфи»), goblin mode («режим гоблина») и rizz («магнитизм»), каждый раз отражая новую грань цифрового поведения и культурных трансформаций.

Другие словари также подвели свои языковые итоги. Так, Cambridge Dictionary выбрал словом-2025 parasocial («псевдо-контакт»), определяя его как несуществующие отношения, которые человек ощущает между собой и знаменитостью, с которой он не знаком лично. В качестве примера приводится интерес фанатов к помолвке певицы Тейлор Свифт и американского футболиста Трэвиса Келси. Кроме того, Collins Dictionary остановился на выражении vibe coding («объяснение кода»), под которым понимается создание приложения или сайта с помощью описания задачи искусственному интеллекту вместо ручного программирования.

Вместе все эти слова формируют картину года, где технологии продолжают менять восприятие мира и отражают ту самую смесь любопытства, ярости и адаптации, характерную для цифровой реальности.