Все больше клиентов интересовалось созданием оригинальных мелодий, потихоньку приживался термин «звуковой торговый знак», наряду с давно укоренившимся «логотипом», своим графическим собратом. В студии звукозаписи театра МХАТ, арендуемой нами, кипела работа композиторов и музыкантов. Мы расширяли свой функционал и, двигаясь от специализированного аудио-агентства к гордому названию «креативного», занимались копирайтом, дизайном, стратегическими коммуникациями.

Для многих, заставших начало 90-х, в памяти осталась социальная кампания «Позвоните родителям». Она буквально «пошла в народ», слоган использовали в заголовках газет и журналов (например, вспоминаю такой вариант: «Позвоните водителям»), его употребляли в бытовых разговорах и в шутках со сцены КВН. «Позвоните родителям» была единственной рекламой, которая шла по телевидению в момент смутных событий октября 1993 г.

А началось всё благодаря выставке «Реклама», где мы познакомились и почти мгновенно подружились с Игорем Буренковым и его женой Яной. Сразу стало понятно, что у нас много общего как в творческом, так и в идеологическом смысле: все хотели с помощью рекламных инструментов помочь глобальным изменениям, происходящим в стране. Однажды, гуляя по Ильинском скверу рядом с метро «Китай-Город», мы на едином дыхании придумали концепцию кампании и призыв «Позвоните родителям!». Дальше родился визуальный образ (птенцы в гнезде) и текст радиоролика:

Вы иногда вспоминаете детство?
Какими теплыми и солнечными были дни.
Сколько внимания и заботы дарили нам папы и мамы…
Вы помните?
Позвоните родителям!

Это была первая социальная кампания в России, и мало кто тогда понимал, по каким принципам она должна строиться. Например, когда мы уговаривали телеканалы запустить наш ролик бесплатно, то их руководство сначала сопротивлялось, но, посмотрев, сразу ставило в эфир. Такое решение объяснялось просто: в роликах не было ни логотипов спонсоров, ни фамилий создателей, ведь все участники творческого процесса работали безвозмездно. Это была принципиальная позиция нас как инициаторов проекта, и коллеги ее полностью поддержали. Надо в связи с этим вспомнить композитора Булата Окуджаву (младшего), режиссера Ярослава Чеважевского, диктора (на тот момент) Юрия Аксюту. Проект получил невероятный охват, практически все телевизионные каналы и радиостанции транслировали ролики несколько раз в день, центральные газеты отдали свои полосы под наши макеты. Уже намного позднее после успеха «Позвоните родителям» на первом канале появился так называемый «русский проект» с лучшими на тот момент артистами Нонной Мордюковой, Зиновием Гердом и многими другими. Но принципиальное отличие было в том, что ролики показывались только на одном канале и, по сути, формировали его положительный образ.

Еще одна яркая деталь, отражающая узость круга рекламщиков того времени, касается упоминания деятельности нашего агентства на страницах культового романа Пелевина «Generation P», вышедшего в конце девяностых. Причем узнал я об этом факте гораздо позже, когда, наконец, прочитал книгу. Встретив на одном из профильных мероприятий директора компании «Крафт-Галери», я с жаром стал рассказывать ей, что обнаружил на страницах романа описание нашей совместной работы над заказом от банка «Гермес-финанс». Коллеги делали компьютерную графику, а мы оригинальную озвучку ролика. В кадре волна разбивалась о скалу, на которой появлялся логотип банка, и дикторский голос под торжественную музыку озвучивал слоган: «Спокойный среди бурь банк «Гермес-Финанс». Каково же было мое удивление, когда она спокойно ответила: «Так Пелевин работал в то время у нас копирайтером. Он переделал название банка на Лефортовский кондитерский комбинат, ну и приукрасил некоторые детали». Приведу здесь небольшой фрагмент из книги, но определено советую прочитать ее полностью (если еще не читали):

«Род приходит, и род уходит, – говорил глухой и демонический (Татарский так и написал в сценарии) голос за кадром, – а земля пребывает вовеки.

Но даже земля с развалинами империй и цивилизаций погружалась в конце концов в свинцовый океан; над его ревущей поверхностью оставалась одинокая скала, как бы рифмующаяся своей формой с Вавилонской башней, с которой начинался сценарий. Камера наезжала на скалу, и становился виден выбитый в камне пирожок с буквами «ЛКК», под которым был девиз, найденный Татарским в сборнике «Крылатые латинизмы»:

MEDIIS TEMPUSTATIBUS PLACIDUS.
СПОКОЙНЫЙ СРЕДИ БУРЬ.
ЛЕФОРТОВСКИЙ КОНДИТЕРСКИЙ КОМБИНАТ.