Tesco объявил, что сокращает стоимость своей схемы вознаграждений Clubcard с 14 июня: при обналичивании нааопленных баллов их стоимость уменьшится на одну треть.

Схема позволяет покупателям накапливать баллы за деньги, потраченные в Tesco, и обменивать их на ваучеры, которые можно использовать в магазине или ресторане, а также на однодневные поездки.

Ранее, Sainsbury’s и Boots также сократили стоимость программ лояльности. Так, с мая владельцы карты Boot’s Advantage Card будут получать на 25% меньше за каждый фунт стерлингов, потраченный в магазине, зарабатывая 3 пенса, а не 4 пенса. А в ноябре Sainsbury’s Bank сократил количество баллов Nectar, которые клиенты могли заработать на 75%, с двух баллов за каждый потраченный 1 фунт стерлингов до одного балла за каждые 2 фунта стерлингов.

Комментаторы отмечают, что произошел переход к мгновенным скидкам для держателей карт, вместо вознаграждений за набор баллов в различных розничных магазинах. Это позволяет компаниям продолжать собирать чрезвычайно ценные данные о покупательских привычках, снижая при этом собственные расходы. Дифференциальное ценообразование также позволяет компаниям продвигать товары под собственными торговыми марками и продавать их дешевле, чтобы увеличить прибыль.