A-Beauty: новый игрок мирового рынка

Одной из самых обсуждаемых тем форума стало появление A-Beauty (African Beauty). И, как подчеркнула во время панельной дискуссии соучредитель и CEO Black Flamingo Beauty Mariam Abdullah Kidson, главная задача, которую африканской индустрии красоты предстоит решить, — изменить отношение мирового рынка к африканской индустрии красоты. «Мы должны просвещать людей и повышать уровень осведомлённости», — сказала она.

При этом речь идёт не только о продаже косметики. Африканские компании стремятся показать, что континент способен создавать инновационные продукты, основанные на локальных ингредиентах, научных разработках и устойчивом производстве.

K-Beauty: от маркетинга к науке

Корейская косметика окончательно перестала быть историей о многоступенчатом уходе и милых упаковках. Новый вектор — биотехнологии, восстановление кожи и ингредиенты, ещё несколько лет назад обсуждаемые исключительно в эстетической медицине. На стендах чаще всего звучали четыре термина: PDRN, EGF, экзосомы и пептиды нового поколения. Именно они постепенно становятся новым стандартом премиального ухода.

Одним из самых интересных открытий выставки стал бренд THIM. Компания делает ставку на клинически протестированные формулы, восстановление кожного барьера и биотехнологические активы. В центре внимания — веганский PDRN, EGF и современные увлажняющие комплексы.

Совсем другой подход демонстрирует Arocell. Отвечая на вопрос LC о направлениях работы, представитель бренда рассказала: «В основе нашей философии лежат биотехнологии. Мы не только работаем с поверхностью кожи, но и воздействуем на её глубокие слои». Главной разработкой Arocell стали биомиметические пептиды: «Мы не используем ботулотоксин, а создаём пептид, который обеспечивает похожий косметический эффект без инъекций». Фирменная ампула Arocell в виде шприца стала одним из самых обсуждаемых продуктов выставки. Она символизирует стремление косметической индустрии предложить альтернативу инвазивным процедурам.

Другой корейский бренд представил совершенно иную стратегию — доступную косметику для поколения Gen Z. Компания запускает коллекцию из 30 продуктов, объединяющую уход и декоративную косметику. «Мы хотим, чтобы молодые люди могли попробовать больше средств. Поэтому большинство наших продуктов стоит около двух фунтов», — отметил представитель бренда. Даже тональные средства содержат ухаживающие компоненты, а сыворотки представлены в компактном формате, позволяющем протестировать разные решения без серьёзных затрат.

Главный вывод очевиден: корейская косметика в топах индустрии. Сегодня корейские бренды конкурентны по таким направлениям, как научная база, клинические исследования и эффективность формул.

Парфюмерия как новая точка роста

Отдельную часть выставки занимала парфюмерия, и здесь также заметны изменения рынка. Сегодня покупателю важен не только аромат — он выбирает историю бренда, его происхождение и культурный код. О подобном подходе LC рассказал представитель семейного бренда из Саудовской Аравии: «Я вырос в семье парфюмеров. Для меня парфюмерия — это страсть. Наша задача — объединить арабские традиции с мировыми трендами». В продуктах компании сочетаются привычные локальные ингредиенты — таифская роза, уд, жасмин — с современными композициями.

Совершенно другую стратегию демонстрирует Orientica. Директор бренда рассказала, что компания практически не представлена на домашнем рынке: «Наш главный рынок — Северная и Южная Америка, включая Neiman Marcus, Saks, Ulta, Liverpool, Duty Free Americas и более чем 450 бутиков в Бразилии. Сейчас активно выходим в Европу». Философию компании она объяснила так: «Orientica — это современное прочтение восточной парфюмерии».

Ещё одним открытием стала компания Bella Vita Luxury, которая делает ставку на цифровые продажи. «Наше преимущество — сильная e-commerce-платформа и работа с digital-сообществом. Мы предлагаем качество, сопоставимое с крупнейшими мировыми брендами, но в ценовом диапазоне 20–35 фунтов», — рассказал представитель компании. Амбиции Bella Vita Luxury весьма масштабны: «Наша цель — стать парфюмерным брендом номер один в мире».

На выставке присутствовал и один из самых известных производителей уда — Al Majed Oud. Компания десятилетиями остаётся лидером в Саудовской Аравии и странах Персидского залива, а сегодня рассматривает европейский рынок как следующий этап международного развития.

Детская косметика: рынок, который стремительно растёт

На выставке был широко представлен и сегмент детской декоративной косметики. Если раньше подобные продукты вызывали вопросы у родителей, то сегодня производители делают ставку на безопасность, натуральные составы и строгие стандарты качества.

Одним из таких брендов стал Cassie Kids, представивший линейку декоративной косметики для детей. Концепция бренда строится вокруг нескольких принципов: нетоксичные формулы, минеральные пигменты, отсутствие парабенов и ГМО, отказ от тестирования на животных и экологичное производство небольшими партиями. В ассортименте — легко смываемые лаки для ногтей, минеральные тени и другие продукты, созданные специально для детей. На упаковке производитель подчёркивает ключевые преимущества продукции: Non-Toxic, Cruelty-Free, GMO-Free, Paraben-Free и Bee-Friendly. Такой подход отражает изменение потребительских ожиданий: родители всё чаще обращают внимание не только на безопасность ингредиентов, но и на экологическую ответственность брендов.

Интересно, что этот сегмент развивается одновременно с ростом популярности так называемой play cosmetics — косметики для игры и творчества, которая помогает детям знакомиться с миром красоты без использования агрессивных компонентов. В отличие от «взрослой» декоративной косметики, здесь акцент сделан не на макияже как таковом, а на безопасном опыте, развитии воображения и творческого самовыражения.

***

Выставка Tones of Beauty определила направления новой фазы мировой beauty-индустрии: биотехнологии; клинически подтверждённая эффективность; гибридная косметика, объединяющая уход и макияж; нишевая парфюмерия и культурная идентичность брендов; а также цифровые продажи и прямое взаимодействие с потребителем. И, судя по тому, что происходило на стендах выставки, следующая глава мировой beauty-индустрии уже пишется — от Сеула и Дубая до Найроби и Лондона.

Сайт выставки