В 1995 году дела в моём рекламном агентстве «Ладомир» шли очень успешно. Из компании, занимавшейся исключительно радиорекламой, мы потихоньку превратились в креативное агентство полного цикла, работавшее с несколькими алкогольными брендами, такими как Remy Martin и Jack Daniel’s. Росли доходы, штат сотрудников и амбиции руководителя. Сегодня уже трудно вспомнить, откуда появилась идея издавать собственный глянцевый журнал, но она захватила меня полностью.
Это было время невероятных авантюр, готовности поставить на кон репутацию и деньги ради достижения призрачного результата. Я абсолютно ничего не знал о работе издательства и мало что понимал в многотиражной полиграфии. Но боязнь скуки и неуёмная жажда деятельности продолжали толкать вперёд. Процессы поиска людей в команду и названия журнала шли параллельно. Уже была ясна направленность издания (светская жизнь и развлечения), известны имена иностранных аналогов и изучены их концепции: Village Voice, Time Out, Pariscope. Последнее составное название мне особенно нравилось, но никак не получалось применить подобное словообразование к Москве.
Однажды в метро на пути из центра куда-то на окраину я в сотый раз перебирал слова, которые можно соединить с именем города и вдруг озарение: «Москва как большой аквариум – Москвариум!». Так было найдено больше, чем название, возникла целая вселенная ярких ассоциаций, в том числе родилась водная стилистика, применяемая в оформлении издания и списке рубрик: «Золотая рыбка», «Наживка», «Чешуя» и т. д. К этому моменту уже собралась потрясающая редакция, была найдена недорогая типография в Финляндии. Работа в канун Нового года кипела вовсю! И вот в январе 1995-го первый номер «Москвариума» поступил в продажу.
Надо отметить, что система распространения была революционной для того времени, журнал продавался в развлекательных заведениях: барах, ресторанах, клубах, салонах красоты. Понемногу, кроме постоянно действующей команды, к нам начали присоединяться сторонние журналисты и фотографы, они, в свою очередь, приглашали друзей и коллег, пул авторов разрастался. Не буду пофамильно перечислять всех талантливых людей, подаривших изданию свои материалы, поверьте, это будет внушительный список. Упомяну только Михаила Королева, уже тогда очень успешного рекламного и фешн-фотографа, благодаря творчеству которого мы смогли украсить обложки «Москвариума» потрясающими портретами Леонида Агутина, Олега Янковского, Сергея Мазаева.
Сразу возникло понимание, что для раскрутки издания необходим не только сам журнал, но и светская жизнь, бурлящая вокруг него. Так родилась идея «Клуба Москвариум» – проведение ежемесячных тусовок в самых модных местах столицы. На наших вечеринках звучали любые музыкальные стили (джаз, рок, блюз, классика), уже упомянутые алкогольные спонсоры были щедры на горячительные напитки, публика отжигала в танцах и веселилась от души.
С каждым следующим номером журнала оттачивалась визуальная стилистика, увеличивалась литературная составляющая, появились, например, эксклюзивные переводы рассказов Вуди Аллена. Мы постепенно сдвигались от lifestyle журнала в сторону формата культового New Yorker. Главной сложностью оказалось отсутствие денег, собственные ресурсы стремительно таяли, а рекламодатели не спешили выделять серьезные бюджеты. Просуществовав ровно год, журнал «Москвариум» закрылся…
Оглядываясь назад и ведя внутренний диалог, я задаю себе ожидаемый вопрос: «Не жалко ли тебе всех потраченных денег и усилий?». Задаю и отвечаю: «Нет». Ведь всеми нами, имевшими отношение к журналу «Москвариум», был прожит удивительный год, полный радости и трудностей. Мы оставили пусть небольшой, но важный след в бурлящей истории культуры 90-х, научились новому, а самое главное, я на долгое время вперед поверил в свои силы.
