Как это работает: имиджевый посыл Макрона, Джонсона, Сунака и др.

Автор Lia Andrienko
Рубрика Город, Колумнисты, Культура
ДАТА ПУБЛИКАЦИИ 10 апреля 2024
ВРЕМЯ ПРОЧТЕНИЯ 3 min.

Как это работает: имиджевый посыл Макрона, Джонсона, Сунака и др.

Формирование имиджа – это получение допуска, присоединение к определенному сообществу. Одежда и внешний вид играют значительную роль в достижении успеха; это первое, что мы замечаем при встрече. В современном мире все продукты, идеи продвигаются через «упаковку» и связанные с ней эмоции. Визуальный образ влияет на подсознание, вызывая яркие, устойчивые эмоции, которые надолго задерживаются в сознании. Отличный инструмент для продвижения себя в обществе!

Одежда для успеха. Джон Моллой

Деловой стиль семидесятых, восьмидесятых, девяностых

Термин «силовая одежда» появился в 1970-х годах в США. Это было десятилетие хиппи, когда все радовались и отдыхали после столь же спокойных 1960-х. За это время вышел в свет бестселлер американского консультанта по имиджу Джона Т. Моллоя под названием «Одежда для успеха». Джон Моллой был в авангарде эмансипации, выступая за равенство в общественной, трудовой и семейной жизни.

Когда женщины начали выходить на рынок труда, постепенно превращаясь из домохозяек в бизнесвумен и занимая руководящие должности в компаниях, они начали задумываться о своей внешности. Умные, талантливые, серьезные – им нужно было выглядеть так, чтобы мужчины воспринимали их всерьез. Моллой как-то сказал: «Забудьте о платьях с цветочными принтами, крестьянских платьях, туфлях на платформе и ярких свитерах. Все эти цветы — для неудачников и среднего класса. Только монохром: серая юбка, светлая блузка, телесные чулки — вот и все! Дресс-код для серьезной деловой леди».

Мир моды всегда улавливает настроение общества и оперативно на него реагирует. В 1980-х годах Джорджио Армани представил женщинам свободные деловые костюмы, изображая их стройными, решительными и такими же сильными, как мужчины. Тем временем Джил Сандер поощряла самовыражение через андрогинный стиль, популяризируя минималистическую одежду.

В 1990-е годы дизайнер Донна Каран запустила рекламную кампанию своей коллекции совместно с фотографом Питером Линдбергом. Ее изображение женщины в деловом костюме, ставшей президентом Соединенных Штатов, вызвало широкий резонанс. Женщин в профессиональной одежде украшали страницы глянцевых журналов, смотрели вниз с рекламных щитов в Нью-Йорке, Чикаго и Сан-Франциско. И повсеместная эмансипация достигла своей цели: все женщины, независимо от профессии, стремились одеваться одинаково.

Margaret Tchacher. Photo: Mark Reinstein

В мире бизнеса появилось множество ярких, хорошо образованных женщин, многие из которых начали задумываться о политике. Стало понятно, что и на этом поприще их в немалой степени оценивают по тому, как они одеваются. Маргарет Тэтчер, Хиллари Клинтон, Ангела Меркель и многие другие женщины-политики сменили милые романтичные платья на костюмы, выбрав монохромную одежду, чтобы властвовать над властью.

Нужно соответствовать роли!

Так как же одежда политиков и бизнесменов: помогает или мешает им в достижении целей? И почему важно помнить, что стиль, имидж и репутация – это не одно и то же?

Одежда — простая, понятная и древняя форма невербального общения; скажи мне, что ты носишь, и я скажу, кто ты? Строите ли вы политическую карьеру или стремитесь занять положение в финансовом мире, необходимо соответствовать роли. В каждой отрасли свой дресс-код и иерархия. Наряд дополняет историю персонажа, передавая послание, раскрывая его суть через цвет, стиль, детали.

И стилисты должны представлять своих клиентов не просто красивыми, а убедительными для конкретной аудитории. Будут ли избиратели доверять тому, чья внешность явно противоречит их политической позиции? Например, владелец IT-компании обращается к молодой аудитории в эффектном дорогом дизайнерском пиджаке? Ответ очевиден: нет.

Funny socks. Photo: Senastiancaptures

Для мужчин-политиков наиболее показательными предметами одежды являются галстуки и носки. Так, Джастин Трюдо предпочитает общаться через яркие носки с изображениями уток, черепов или персонажей «Звездных войн», которые находят отклик у избирателей-миллениалов и поколения Z.

Макрон иногда флиртует с левыми, надев под куртки водолазки вместо рубашек. Затем журналисты задаются вопросом, какой образ Макрон хотел представить: связанный со Стивом Джобсом или со злодеем из фильмов о Джеймсе Бонде?

Boris Johnson. Photo: MACH

Британские СМИ полагают, что стиль бывшего премьер-министра Бориса Джонсона позволил ему позиционировать себя как «человека из народа», а эта характеристика ему никогда не подходила. Его закатанные рукава рубашки и растрепанные волосы трактуются людьми как образ трудящегося, круглосуточно работающего не покладая рук на благо своего народа.

Риши Сунак, с другой стороны, был воплощением «хорошего индийского мальчика». Его стиль предполагает, что он обаятельный, вежливый, честный, искренний человек, политик, трудоголик и технократ. Его считают человеком с безупречной репутацией, который будет неустанно трудиться во имя Англии.

Размер и цвет имеют значение

Размер галстука, его цвет или даже его отсутствие передают определенные скрытые сообщения аудитории, которая их читает на подсознательном уровне. А выбор носков может быть политическим намеком, иногда четким заявлением по конкретному вопросу или просто поддержкой важного мероприятия. Специалисты по этикету и дресс-коду допускают некоторую гибкость в отношении цветовой палитры, однако есть важные соображения: носки должны соответствовать цвету галстука, а костюм  быть из прочной, плотной ткани и плотно прилегать к телу.

И вот основные установки цвета…

  • Красный — цвет власти, авторитетный, энергичный и активный, символизирующий Республиканскую партию. Красная помада на женщинах-политиках говорит избирателям: «Послушайте меня!»
  • Синий — цвет демократов, передающий консерватизм, уверенность, надежность, компетентность и профессионализм. Он связан с интеллектом, доверием, спокойствием и высокой продуктивностью.
  • Фиолетовый представляет движение за права женщин, символизируя суфражисток и современных феминисток.
  • Зеленый цвет, считавшийся нейтральным в политической одежде, теперь является символом экологических движений.
  • Желтый символизирует либерализм.

Вступив в должность в парламенте или став главой государства, богатые люди часто меняют образ, дорогим дизайнерским костюмам предпочитают сшитые на заказ, тем самым поддерживая отечественных производителей. Политик должен выглядеть скромнее, изображать человека, который не пытается выделиться среди других, и не раздражать налогоплательщиков.

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ