Основательница инновационной парфюмерии Ex Nihilo Сильви Лодей на время оставила ослепительный Первый округ Парижа, чтобы поговорить с самыми искушенными “cognoscenti” Лондона о вдохновении, истории бренда, об эксклюзивных материалах, используемых Ex Nihilo, о своем пути от астрофизика Массачусетского технологическогоинститута к парфюмеру мирового класса, а также поделиться планами на будущее. Сильви провела два интерактивныхсеминара в Harrod’s, посвященных присутствию женщин в индустрии и рассказала о создании новейшего творения ExNihilo.
Сильви Лодей – о новом аромате Ex Nihilo
Речь – о My Sweetest Morphine — лимитированном аромате с сиреневым оттенком, который воспевает женственность, элегантность и магнетизм. По словам Сильви – это“запоздалый подарок на женский день от Ex Nihilo«. MySweetest Morphine был создан известным французским парфюмером Натали Четто (автором Love Shot и HonoréDelights), которая находит вдохновение в сильных цветочных ароматах. Сердце My Sweetest Morphine из сирени и мимозы, сублимированное в розу, как посчитали многие, «затуманивает чувства и разум». Его очаровательный пудровый аромат окутывают солнечные и мускусные ноты, «вызывающие сильнейшую зависимость«. Духи будутдоступны в Harrod‘s Salon de Parfums со 2 апреля в магазинеEx Nihilo. При этом клиентам предоставится уникальная возможность персонализировать букет, добавив дополнительные ноты любимых ароматов с помощью фирменной машины Ex Nihilo — Osmologue.
Участники семинаров познакомились и с творчеством самой легендарной Сильви Лодей. Она рассказала о пути девочки из семьи математиков к вершинам парфюмерной индустрии, о том, как стала одним из основателей Ex Nihilo. Сильви провела детство в Америке со своей матерью, у которой было много разных духов и любила изучать их ароматы. Сильви призналась, что ее первым воспоминанием был запах матери— деталь, которая по сей день оказывает влияние на парфюмерию Ex Nihilo. Но в юности она не воспринимала любовь к парфюмерии серьезно и пошла изучать астрофизику в Массачусетский технологический институт. После окончания университета продолжила карьеру консультанта по стратегии в McKinsey. И… одним изклиентов Сильви была швейцарская компания Givaudan, производитель ароматов. А еще через некоторое время, во время катания на лыжах во Франции, она познакомилась с будущими партнерами – Оливье Руаром и Бенуа Вердье. У молодого трио возникло общее видение нового продукта –альтернативы стереотипной, роскошной парфюмерии массового производства.
Так возник Ex Nihilo (в переводе с латыни «из ничего«).Несмотря на то, что изначально Ex Nihilo был аутсайдером в мире парфюмерии, с течением времени бренд стал одним из самых инновационных, эксклюзивных в мире. Трио продолжает черпать вдохновение во французском авангарде, стремлении к самовыражению и бескомпромиссности. В этом году компании исполняется десять лет. В честь события в сентябре будет выпущен еще один лимитированный аромат(подробности пока остаются в секрете), который, как обещают, объединит старый и новый Ex Nihilo и будет назван в честь фирменного цвета компании — Talisman Blue.
Завораживающая сила Сильви, как оратора, пожалуй, является еще одной причиной успеха Ex Nihilo: семинары в Harrod‘s были почти так же персонифицированы, как и духи Ex Nihilo в Salon de Perfums. Сильви задавала присутствующим многочисленные вопросы, завязывала беседы. Все участники семинаров получили пробники ароматов из карты Ex Nihilo, исследовали букеты. Например, Сильви попросила найти аромат чистого сандаловогодерева… Победителя не было, но это стало отличнымспособом показать, насколько эксклюзивными и в то же время инновационными являются ароматы Ex Nihilo. Семинар завершился короткой сессией вопросов и ответов.